real
        time web analytics

Dari Kami

Cara Milenial Kaya Mendefinisikan Kemewahan


TOPCAREER.ID – Ditengah era teknologi dan perkembangan zaman yang begitu cepat, tak jarang kaum kaya bukan berasal dari golongan usia yang tua. Tak sedikit kaum kaya kini ditempati oleh kalangan milenial. Lantas bagaimana cara milenial mendefinisikan ulang mengenai kemewahan.

Habiskan lebih banyak uang untuk pengalaman VIP

Kaum milenial kaya lebih suka menghabiskan pengalaman daripada hal-hal lain. Menurut Business Insider, yang membedakan mereka adalah kesediaan mereka untuk membayar lebih untuk kenyamanan atau layanan yang mewah selama pengalaman ini agar sesuai dengan gaya hidup mereka.

"Misalnya, kaum milenial, terlepas dari status sosial ekonomi, menghadiri festival musik Bonnaroo, tetapi sementara para tamu yang biasa-biasa saja tinggal di tenda-tenda dasar dan menggunakan kamar mandi bersama, kaum milenial yang kaya membayar lebih untuk pengalaman VIP dengan koki pribadi dan layanan sopir kereta golf," kata Larissa Faw.

Dia menambahkan bahwa saat ini ada banyak festival dan konser yang telah dikembangkan dalam program VIP untuk alasan ini. Milenial juga dapat berpesta di klub malam yang sama, tetapi hanya orang kaya yang dikawal dengan ketat untuk masuk ke sebuah ruangan pesta yang berbeda.

Milenial yang kaya juga lebih suka menyesuaikan pengalaman mereka dan rela mengeluarkan uang ekstra. "Ketika mereka mengalihkan fokus mereka dari barang, mereka menginginkan pengalaman yang dipersonalisasi yang entah itu unik atau secara khusus dirancang untuk mereka," tulis Lina Batarags

Hal ini terutama berlaku bagi para pelancong milenial yang mencari hotel-hotel mewah dan menawarkan fasilitas dan layanan khusus seperti pelayan pribadi.

Menurut Deanna Ting of Skift, pelaku bisnis perhotelan mewah menggunakan kustomisasi untuk melayani para tamu milenial kaya.

"Personalisasi adalah apa yang mereka inginkan... Mereka menginginkan apa yang tak terlupakan dan unik, dan mereka haus akan hal-hal yang tidak diketahui dan mereka pergi ke pasar di mana teman-teman mereka belum pernah sebelumnya," kata Jenni Benzaquen, wakil presiden merek mewah di Eropa untuk Marriott International,.

Memilih merek berdasarkan misi dan nilai-nilai mereka

Alih-alih menggantikan peran merek dalam kehidupan orang kaya secara langsung, pengalaman justru menambah signifikansi dan pertimbangan yang digunakan milenial untuk membeli merek tertentu.

"Generasi yang lebih muda lebih kecil kemungkinannya untuk menjadi loyalis setia pada satu merek bila dibandingkan dengan orang tua dan kakek-nenek mereka. Mereka lebih cenderung mencoba sesuatu yang baru jika itu berbicara dengan nilai dan gairah pribadi mereka," kata Mike Phillips, wakil presiden pemasaran dan komunikasi Wealth-X, kepada Batarags.

Menurutnya, orang kaya milenial banyak mengevaluasi sebuah merek tertentu. Mereka memilih produk yang sesuai dengan jati dirinya.

Seluruh industri sedang mengembangkan atau menyesuaikan layanan untuk memenuhi minat pelanggan ini, tulis Batarags.

Dengan demikian, berbagai spa dan studio yang menawarkan perawatan seperti cryofacial, retret selama seminggu, dan tetesan vitamin IV memberikan pengalaman-pengalaman tersebut.

Mereka membawa streetwear ke pasar barang mewah

Banyak merek mewah telah bermitra dengan merek streetwear untuk memenuhi kebutuhan milenial, kata Business Insider. Sementara subkultur streetwear telah ada selama beberapa dekade yang terjadi akibat lonjakan popularitas karena Instagram.

Estetika dari streetwear merupakan tren di media sosial. Dan karena pembeli yang lebih muda mulai menyukai keunikan daripada kualitas, maka keinginan untuk kemewahan tradisional pun hilang.

"Ketika rumah mode semakin memanfaatkan tren media sosial yang berkembang ini, streetwear menempati ruang yang lebih besar di tingkat atas gaya," kata dia.

Milenial kaya menggunakan media sosial untuk memberikan pengaruh pada tren mode dan mereka mengambil sebagian dari kekuatan itu dari majalah.

Streetwear adalah contoh utama bagaimana milenial kaya menggunakan Instagram untuk memengaruhi fesyen mewah. Influencer, mulai dari selebritas seperti Kim Kardashian West hingga blogger seperti Chiara Ferragni, mendikte apa yang sedang hangat di dunia tentang gaya hidup mewah dan tren yang mereka banggakan di media sosial kemudian mengalir ke massa.

"Ledakan media sosial membalik paradigma lama, di mana merek sebagian besar menciptakan citra publik mereka sendiri dari atas ke bawah, melalui iklan dan dengan membangun hubungan dengan majalah mode dan editor seperti Anna Wintour dari Vogue," tulis Marc Bain untuk Quartz.

0 Comments

Rekomendasi

Terkait

Skills