Topcareer.id – Demi mengejar TikTok di pasar video pendek, Youtube mengatakan akan mulai menyerahkan sebagian besar pendapatan iklan pada pembuat konten atau konten kreator yang populer dengan konten Shorts-nya.
Chief product officer untuk YouTube, Neal Mohan mengatakan pada Selasa (20/9/2022) di acara pembuat konten tahunan
“Made on YouTube,” bahwa mulai tahun depan, perusahaan akan membayar sebagian pendapatan dari Shorts, yang didistribusikan berdasarkan video yang paling banyak dilihat.
“Ini adalah pertama kalinya bagi hasil nyata ditawarkan untuk video jangka pendek dalam skala besar,” kata Mohan, mengutip laman CNBC.
Belum jelas seberapa besar peluang yang akan menguntungkan bagi pembuat Shorts karena YouTube memberikan informasi terbatas tentang pembayarannya. YouTube mengatakan bahwa setiap bulan akan mengumpulkan pendapatan iklan dari Shorts.
Dari jumlah itu, persentase yang tidak diungkapkan dialokasikan untuk pembuat konten, dan YouTube akan membayar mereka 45% dari jumlah itu.
Pembuat konten populer telah lama dapat menghasilkan uang di situs utama YouTube dengan menjalankan iklan di video mereka dan mempertahankan sebagian dari pendapatan. Google meluncurkan YouTube Partner Program (YPP) pada tahun 2007 untuk memungkinkan hal itu terjadi.
Hingga saat ini, satu-satunya cara untuk menghasilkan uang di Shorts adalah melalui Shorts Fund senilai USD100 juta yang diluncurkan tahun lalu.
Baca juga: Kini Biayanya Rp 15 Juta, Menhub Upayakan Subsidi Konversi Motor BBM Ke Listrik
“Mulai awal 2023, kreator yang berfokus pada Shorts dapat mendaftar ke YPP dengan memenuhi ambang batas 1.000 pelanggan dan 10 juta penayangan Shorts selama 90 hari,” kata YouTube dalam posting blog pada hari Selasa.
“Kami memulai dengan Shorts Fund sebagai langkah pertama, tetapi dana kreator tidak dapat mengimbangi pertumbuhan luar biasa yang kami lihat dalam video berdurasi pendek,” ujar Mohan.
YouTube merasakan tekanan dari TikTok, yang telah mendapatkan pangsa pasar dengan menyediakan outlet bagi orang-orang untuk membuat video viral pendek dengan musik.
Pada kuartal kedua, YouTube melihat tingkat ekspansi pendapatan kuartalan yang paling lambat sejak Alphabet mulai mendobrak penjualan unit video pada kuartal keempat 2019.
Perusahaan mengatakan sedang menguji model monetisasi untuk Shorts, CFO Ruth Porat mengatakan sebelumnya bahwa YouTube sedang ditantang oleh perubahan perilaku konsumen yang menyukai video pendek.
Dalam model bagi hasil baru di Shorts, pembuat konten akan menerima jumlah uang yang sama terlepas dari apakah video mereka menyertakan musik berhak cipta, yang mengharuskan YouTube membayar biaya lisensi. “Ini memungkinkan kami menghapus semua kerumitan tradisional yang terkait dengan lisensi musik,” kata Mohan.
Pembuat video YouTube biasa memperoleh 55% pendapatan dari iklan yang diputar sebelum atau selama video mereka. Di Shorts, iklan tidak dilampirkan ke video tertentu tetapi berjalan di antara video dan di feed Shorts.
