Topcareer.id – Kamu pasti menggunakan salah satu produk Google setiap harinya, mungkin itu Google Browser, Maps, YouTube, Gmail, atau Android.
Hampir semua orang di dunia telah sampai pada titik di mana sangat sulit untuk tidak menggunakan setidaknya satu dari layanan Google ini.
Angka pengguna yang luar biasa besar dari seluruh dunia ini tentunya telah memberi banyak sekali keuntungan finansial bagi Google.
Pertanyaan pertama: dari mana uang itu berasal?
Kebanyakan orang, mungkin termasuk kamu juga, tidak pernah benar-benar membayar untuk layanan ini. Bagaimana ini mungkin membuat Google kaya? Apakah begitu mudah bagi Google untuk mendapat uang sehingga mereka hanya memberikan layanannya secara gratis? Tentu saja tidak.
Baca Juga: Alphabet, Perusahaan Induk Google, Rilis Pendapatan Kuartal I, Baik Atau Buruk?
Jika kamu tidak membayar untuk Google, kamu bukanlah pelanggan Google, tapi kamu adalah produknya Google. Jadi begini, bukan karena kamu tidak membayar saat menggunakan layanan Google, itu adalah caramu membayar mereka. Jadi jawaban cepat untuk pertanyaan darimana Google mendapat uang adalah iklan.
Pertanyaan selanjutnya: Bagaimana bisa? Bisnis iklan Google dibagi menjadi tiga komponen utama: AdWords dan AdSense, AdMob.
AdWords adalah perangkat lunak yang menentukan iklan mana yang akan disajikan di halaman web Google dan AdSense menerbitkan iklan di situs web lain. Misalnya, Seseorang sebut saja Rusty, ia memiliki blog memasak dan ingin memasang iklan, dia hanya akan menunjukkan tempat di mana dirinya menginginkan iklannya berada dan AdSense akan melakukan sisanya. AdMob sama dengan AdSense tetapi untuk aplikasi seluler.
Mungkin kamu masih tidak mengerti apa peran kamu dalam semua ini.
Untuk kesederhanaan, Google akan memeriksa AdWords yang juga merupakan aliran pendapatan terbesar Google. Apa yang dilakukan mesin pencari terlebih dahulu (dan diperbarui setiap hari) adalah proses yang disebut perayapan web (web-crawling) yang tidak lebih dari membuat peta web. Dan jujur, itu relatif mudah. Itu hanya membutuhkan banyak komputer.
Jadi, ketika kamu mencari hotel murah di Bali misalnya, kamu tidak benar-benar mencari di seluruh web, Google hanya menunjukkan kepada kamu konten yang sudah diindeks dan berpikir bahwa itu relevan dengan apa yang sedang kamu cari.
Bagaimana mereka tahu apa yang relevan? Dan bagaimana mereka memilih hasil atau iklan yang akan ditampilkan lebih tinggi dari yang lain?
Nah! Itu bagian yang sulit, bagian di mana kamu berkontribusi. Algoritma ini membutuhkan waktu lebih dari 5 tahun untuk dikembangkan.
Untuk memprediksi apa yang kamu cari, mereka menggunakan algoritma pembelajaran mesin yang menganalisis input kamu yang menggunakan pemrosesan bahasa alami untuk benar-benar “memahami” apa yang kamu maksudkan. Tentu saja algoritma ini harus dilatih dan selain konten yang dikumpulkan dari situs web itu sendiri, data kamu adalah apa yang dilatihnya. Hal yang sama berlaku untuk hasil pencarian normal.
Baca juga: Efek Corona, Google Pangkas Anggaran Pemasaran dan Tunda Rekrut Karyawan Baru
Contoh sederhana adalah bahwa ketika kamu mencari sesuatu dan langsung mengklik hasil kedua itu menunjukkan kepada mereka bahwa itu mungkin lebih relevan dengan permintaan pencarian Anda dan mungkin perlu muncul lebih tinggi dalam pencarian di masa depan.
Yang sangat menarik adalah saat menampilkan dan menyortir iklan. Itu tidak seperti di TV di mana perusahaan harus membayar sejumlah besar untuk iklan mereka ditampilkan kepada semua orang bahkan jika mayoritas dari mereka mungkin tidak tertarik dengan apa yang mereka jual.
Apa yang Google tawarkan dan apa yang membuatnya menonjol dari kompetisi adalah kemampuan untuk menampilkan iklan hasil personalisasi hanya kepada orang-orang yang benar-benar peduli. Nenek kamu mungkin melihat 10 iklan tentang iPhone “revolusioner” baru yang keren dan dia masih tidak akan membelinya tetapi jika kamu menampilkan iklan yang sama kepada seseorang yang berada di pasar untuk ponsel baru, itu jelas jauh lebih efektif.
Untuk memutuskan iklan mana yang akan ditampilkan lebih tinggi daripada yang lain di halaman Google, selain tingkat kerelaan, pelelangan iklan dilakukan setiap kali kamu melakukan pencarian di Google.
Prosedur lelang didasarkan pada lelang Vickrey dan disebut lelang harga-kedua yang digeneralisasi. Ini adalah lelang satu putaran, penawar tertinggi menang, tetapi membayar tawaran tertinggi kedua dan terbukti bahwa strategi dominan dalam lelang Vickrey adalah dengan menawar nilai sebenarnya dari produk kamu (dibandingkan dengan lelang normal yang terjadi dalam beberapa putaran dan tawarannya adalah yang sekecil mungkin).
Mari ambil contoh untuk klarifikasi. Anggaplah Joy, Julia dan Chiko adalah pemilik hotel dan mereka bertiga ingin memasang iklan di Google. Juga asumsikan bahwa mereka semua memiliki kualitas iklan yang sama. Jika tawaran yang disarankan oleh Google adalah US$ 1 untuk 1 kali klik iklan, dan itu adalah harga yang ditawarkan oleh Julia dan Chiko tetapi Joy menawar US$ 2 maka Joy menang, iklan Joy akan ditampilkan terlebih dahulu daripada iklan Julia dan Chiko< namun Joy hanya akan membayar US$ 1 karena aturannya adalah membayar tawaran tertinggi kedua.
Kamu membayar agar iklan kamu ditampilkan tetapi kamu tidak tahu apakah pengguna lain benar-benar akan melihatnya. Karena itulah Google mengenakan biaya per klik, kamu tidak akan membayar apa pun selama tidak ada yang mengklik iklan kamu. Dan di situlah kualitas iklan masuk, variabel ditentukan oleh jumlah klik, lebih banyak klik sama dengan kualitas yang lebih baik. Nilai ini sangat penting untuk urutan penampilan iklan dan biasanya Google menurunkan tawaran untuk iklan berkualitas buruk.
Baca Juga: Karyawan Google Belum Boleh Ngantor Hingga Juni
Pada akhirnya kamu mungkin bertanya, apakah semua ini membenarkan uang dengan jumlah fantastis yang dihasilkan Google? Mari berhitung cepat. Ada sekitar 450.000 pencarian untuk “hotel murah” per bulan di Amerika dan tawaran yang disarankan untuk 1 iklan adalah US$ 3,8 per klik. Jika setengah dari pencarian tersebut berakhir dengan para pengguna meng-klik ke iklan kamu maka itu akan menghasilkan US$ 855.000 per bulan. Dan itu hanya dari satu iklan di Google. Maka dari itu jika kamu hanya sebagai pengguna Google, maka kamu hanyalah produknya yang ditawarkan untuk para pelanggan Google yaitu mereka yang memasang iklan.
Kesimpulannya, penghasilan utama Google berasal dari bisnis iklannya dan itu sangat bergantung pada data yang dikumpulkan dari penggunanya. AdWords menempatkan iklan di halaman web Google sementara AdSense dan AdMob masing-masing menampilkan iklan di situs web dan aplikasi seluler yang bekerja sama. Biaya yang dikenakan adalah per klik dan untuk menentukan urutan iklan yang muncul, pelelangan dilakukan antara pengiklan dan kualitas iklan juga diperhitungkan. Dan itulah cara Google menghasilkan uang, sesederhana itu.* (RW)